衍生品成内衣品牌业绩主力，内衣行业做出改变的时候到了丨孝之至

　　内衣作为女性刚需产品，消费者逐渐开始关注起了产品品质和细节。在内衣行业出现多种品牌的同时，也导致内衣店铺业绩出现下滑。为了打破传统内衣品牌的单一性，现在多数品牌朝着横向和纵向业务发展，不仅有许多家居服、打底裤和泳衣等，还推出了塑型衣、塑型裤等，非内衣商品销售额占比甚至过半。业内人士指出，随着内衣行业的参与者越来越多，市场份额被分割，为了突出品牌的影响力，内衣品牌商需要不断地创新和发展衍生品才能够吸引消费者。

　　年轻系列内衣品牌孝之至衍生品几乎与主打产品品类持平。该品牌海宁市公司市场相关人员介绍，孝之至的产品中主要包括内衣与家居服两大类，其中家居服的销售业绩约占总销售额的43%，与此同时，内衣与家居服销售比为5∶1，而实体店和线上店经常有各种优惠活动，在大力度的优惠方式之下，大多数消费者会每次以多条内裤为单位购买。

　　整体来说，近期一轮传统品牌业绩的下滑主要源自品牌过去是粗放型渠道驱动的经营模式，对于品牌打造和用户管理相对较弱，而新一代消费者通过更多的信息和渠道会主动寻找更适合自己的产品品牌，所以也是消费被分散的原因之一。反之，为很多新一代创业者的新品牌创造了更多的机会。